退屈な見出しを書くのはやめましょう

ブログやSNS投稿などコンテンツ作成の際に「見出し」にどれくらい時間をかけていますか？
読者のほとんどは見出しをみて、そのコンテンツを読み続けるかどうかを選択します。
これが、優れた見出しが非常に重要である最大の理由の 1 つです。
さらに、ほとんどの人が見出しだけをみて、コンテンツのシェアをしたことが分かっています。

https://www.wired.com/2013/02/tabloid-chic-the-rise-of-racy-headlines/

この調査から、見出しはコンテンツが読まれ、シェアされる最大の要素であるということが分かりました。
今回はコンテンツのエンゲージメントを増やす、最適な見出しの書き方とそれらを効果的に使う方法をご紹介します！

効果的な見出しの方程式

効果的な見出しに必要な要素は次の5つです。

• 数字
• 形容詞
• キーワード
• 根拠
• 約束

要素を分解してみるとそれほど難しいことでは無いように見えますが、重要なのは「最適なパーツ」を選択し組み合わせることが出来るかどうかです。

リストの見出しが効果的である24の理由

最初の要素である「数字」は、主にリストされたコンテンツで使用できます。
リストされたコンテンツは読みやすいだけではなく、効果的な見出しを付けるのにも便利です。
人気のある記事100万件の分析ではリスト記事が最もシェアされていることがわかりました。

また、人気の記事の見出しを分析した調査では人々は、数字の入った見出しを好むことが分かっています。

さらにリストにはもう一つの優れた側面があります。

それは、「リストが長いと人はコンテンツの価値を高く感じる」ということです。 例として次の2つの見出しを見たとしましょう。

• 「10キロ痩せるための3つの方法」
• 「10キロ痩せるための178の方法」

どちらの記事を読みたいと思いますか？
ほとんどの場合リストが多い方に興味を惹かれると思います。
これが効果的な見出しのリスト（数字）の要素です。

説明的で興味深い見出しを書く方法

次に効果的な見出しは、「ハウトゥー」見出しです。
具体的には次の形式のとおりです。

How to + Action(何かをする) + 独自のメリット

たとえば「一か月で10キロ痩せる〇〇式ダイエット」
この場合「アクション」は10キロ痩せることですが、ユニークなメリットは一か月で痩せられるということです。

本当のセールスポイントは独自のメリットにあります。
ダイエットをしたいと思っている人が見た時にすぐに効果が出る方法があると知れば、その人は興味を持つことでしょう。

見出しの書き方でよくある3つの間違い

このセクションは見出しの書き方の間違いに関するものではありません。

ここで紹介する方法は、見出しに「間違い」という言葉を組み込むことです。これはほぼ全ての読者の注意を惹く魔法の形容詞であり、様々な場面で使用することができます。

これは「プロスペクト理論」と呼ばれる人の「損失回避性」を利用した方法です。

プロスペクト理論とは、利益よりも損失に反応しやすいという行動経済学者が提唱した学説です。

例えば以下の例を考えてみましょう。

このような条件が提示されたときあなたならどうしますか？

多くの場合人は「ゲームに参加せず20万円を持ち帰る」事を選択します。

これが利益を得るよりも損することを回避するヒトの「損失回避性」です。

これを見出しに応用したのが「間違い」という言葉を組み込む方法です。

あなたが知らず知らずのうちに犯している、美容に関する20の間違い

この投稿はPinterestで20万以上のシェアを獲得しています。

さらにこの方法は上記の見出しをみてわかる通り、リスト投稿と組み合わせて使用することができます。

こんな見出し書いていませんか？

ここで紹介する方法は、読者に答えが知りたくなるような質問をすることで、好奇心を与える方法です。

例えば、

好きな色でわかる4つの性格タイプ！あなたはどの色がすき？

この方法を使用する際、注意点が1つあります。それは読者が答えられる質問でなければいけないということです。

この質問は読者に答えることを強制し、答えが「いいえ」の場合読者は答えを知りたくなることでしょう。

結論

トラフィックやシェアを獲得するうえで、見出しはコンテンツの中でも最も重要な部分です。

しかし、効果的な見出しを作成するのは簡単な事ではありません。多くの練習と知識が必要です。

今回ご紹介した方法を実践し、時間をかけて練習することで上達します。